Пронто мода переводится с итальянского буквально как «быстрая мода». Но в русском языке более привычным термином является «готовая одежда». Это отрасль производства одежды, характеризующаяся резким сокращением сроков производства, непрерывным и быстрым обновлением ассортимента.

Для лучшего понимания природы Пронто моды необходимо кратко объяснить основные этапы производства одежды:

  • исследование рынка;
  • разработка дизайна модели, как в бумажном исполнении, так и при помощи компьютерных программ типа CAD;
  • изготовление прототипа;
  • анализ прототипа и внесение возможных изменений в производство изделия;
  • серийное производство модели.

К вышеперечисленному следует также добавить транспортировку и доставку продукта непосредственно до торговой точки. Все эти этапы называются «Время вывода на рынок» и на традиционном предприятии отрасли производства одежды занимают в среднем около 6 месяцев. Это время необходимо для корректной реализации вышеописанных процедур, чтобы товар оказался на прилавке магазина. Пронто мода существенно сокращает выполнение данных фаз за счет интенсивного сжатия временных рамок этих операций, позволяя тем самым спроектировать, произвести и доставить продукт в торговую точку менее чем за месяц. Чтобы это стало возможным необходимо наличие налаженного производственного аппарата, эффективной и динамичной системы контроля, точного планирования всех этапов производства. Пронто мода позволяет не только спроектировать и изготовить изделие в кратчайшие сроки, но и оперативно вносить последующие изменения в производство модели с целью более гибкого удовлетворения спроса и потребностей клиентов.

Наконец, следует отметить, что Пронто мода ассоциируется с линией производства с низкой стоимостью, невысокими продажами и ненадлежащим качеством. Хотя эти стереотипы и возникли как возможно существовавшие в прошлом, но в наше время они не всегда верны. На сегодняшний день все большее и большее количество производителей одежды переходят в эту отрасль, и не только в нижнем ценовом сегменте. Пронто мода является следствием современной эволюции феномена моды, рожденного переходом парижских домов моды Haute Couture к промышленному и серийному производству готовой одежды, произошедшим в конце 60х — 70х годах.

Демократизация моды началась с появления pret-a-porter и еще больше усилилась с появлением Пронто моды, которая приобрела большую популярность на рынке. Пронто мода стала средством самовыражения себя в одежде, своего рода «родным языком», с помощью которого каждый способен сформировать свой уникальный и неповторимый образ. Лидером этой отрасли стала Италия — страна, традиционно чуткая к моде и ее тенденциям, где индустрия из сотен небольших и не очень известных фабрик оказалась в состоянии технически и материально упростить и быстро наладить производство популярных моделей. Итальянская Пронто мода способна оперативно реагировать на покупательское отношение потребителей, определяемого непредсказуемой изменчивостью спектра самых разных факторов. Именно это выделяет Пронто моду в состязании систем моды, делая ее существенной характеристикой нашей эпохи.

Таким образом, Пронто мода — это современная отрасль производства одежды, соответствующей преобладающим стилистическим тенденциям сезона, преобразующая их таким образом, чтобы как можно быстрее вывести их на рынок по приемлемым ценам.